水井坊連推三款產品加碼次高端

3月18日,在第100屆全國糖酒商品交易會期間,高端品牌推出了井臺絲路版、井臺珍藏版和臻釀八號禧慶版三款產品,分別定價688元、1398元、478元,發力次高端市場。其中,井臺絲路版還專門推出9款區域專屬裝,并在正式發布之前,先后在、湖南、四川、、浙江、江蘇、上海、福建和等地進行過多次宣傳推廣。 值得一提的是,此次推出的三款產品雖然都是定位次高端,但是產品概念卻截然不同。據悉,井臺珍藏結合了中國傳統的瑞獸文化,具有收藏意義與祝福涵義;而 臻釀八號禧慶版 則采用紅色包裝,以非遺剪紙技藝為靈感,融合 福祿壽喜財 的五福文化,目標受眾市場是禧慶場合,作祝福之用。 近年來,水井坊先后發布了典藏大師版、菁翠、博物館壹號、晶豬賀歲等產品布局高端。隨著白酒行業復蘇和消費升級,次高端也獲得了急速擴容,為擴大增量市場,次高端也成為許多酒企爭相布局的重點。 事實上,北京商報記者注意到,上述三款產品中并非是新品上市。據了解,水井坊井臺裝在2000年上市,而另一個臻釀八號則是在2013年就已上市。根據水井坊之前公布的業績預告來看,2018年度,水井坊實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約24,396萬元,同比增長約73%;營業收入與上年同期相比將增加約77,068萬元,同比增加約38%。其中,臻釀八號和井臺裝是水井坊業績的重要支撐。業內人士指出,近年來,水井坊在持續高空投入,強化高端占位的同時,還意欲通過細分場景,進而實現市場下沉,拉近與消費者的距離,促進銷量增長。
四肖中特全年免费公开